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    Shared on 4.2.2010 by Ricardo Alonso Maturana

    El Ciberpaís del 4 de febrero de 2010 publica el artículo 'Nace en La Rioja Gnoss, una red social pensada sólo para profesionales', por Javier Martín. En él destaca la orientación de GNOSS como red social profesional y las posibilidades que da en identidad digital y presencia en la red, al permitir construir distintas biografías para presentarse de diferentes formas según los espacios en los que se participe, tal y como hacemos en la vida real.
    También cita otras empresas y proyectos riojanos, como arsys.es, Dialnet y Red Karaoke.

    "Para ligar, Meetic; para el chismorreo con los amigos, Facebook; para la profesión, Linkedin; para mis excursiones Wikiloc... Cada red social ha acabado por especializarse en una actividad, incluso por profesiones, de tal forma que, por ejemplo, en España los internautas pertenecen a más de dos redes sociales de media, con el consiguiente lío de mensajes, actualizaciones y perfiles. Gnoss quiere acabar con esa esquizofrenia. Gnoss aspira a ser la red de las redes sociales para profesionales."

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    En Baquia.com Rodolfo Carpintier hace un magnifico resumen del estudio hecho público por la consultora estratégica Cocktail Análisis sobre la utilización de las redes sociales en España:

    "The Cocktail Análisis ha hecho públicos los principales resultados de la 2ª oleada del “Observatorio de Redes Sociales”, que analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles, desde noviembre de 2008 a octubre de 2009. El estudio se ha elaborado a partir de 1565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión.

    En primer lugar, respecto a los datos de penetración y evolución de las diferentes redes y comunidades, destaca:

    • Facebook y Tuenti presentan un espectacular crecimiento entre ambas oleadas: de 13% a 64% para Facebook (líder indiscutible de la categoría) y de 12% a 33% para Tuenti.
    • Fotolog, Hi5 y MySpace presentan considerables tasas de abandono.
    • Flickr y Twitter, aún siendo minoritarias (son utilizadas por uno de cada 10 encuestados), presentan interesantes crecimientos: ésta última con considerable fuerza, aunque también con una importante tasa de abandono.
    • También presentan un cierto crecimiento, quizás favorecidas por el contexto de crisis económica, las redes profesionales, aunque distan de una penetración masiva.

    Respecto al conjunto de herramientas de comunicación, destaca el liderazgo de

    Windows Live Messenger

    , que llega a imponerse en términos de penetración a las principales redes sociales (68% de usuarios). Los usuarios la consideran una vía de comunicación íntima y privada,, que utilizan con los amigos y familiares más cercanos, y que no ha logrado ser reemplazada por la mensajería instantánea dentro de las redes sociales"

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    Published on 1.2.2010 by Equipo GNOSS

    The Cocktail Analysis, agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación, ha hecho público hoy un extracto de los principales resultados de la 2ª oleada del estudio Observatorio de Redes Sociales, que analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes hacia las mismas. Este estudio ha tenido como objetivo además conocer cuál es la actitud de los usuarios respecto a la presencia de la marcas en el entorno de las comunidades online, así como al acceso a las mismas en movilidad (teléfonos móviles).
    Esta segunda oleada del Observatorio se basa en 1565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión, y se ha llevado a cabo gracias al patrocinio de BBVA, Microsoft y Telefónica.
    Entre las conclusiones del informe se destacan las siguientes:
    • Las redes sociales se universalizan: los usuarios de al menos una red social se duplican en un año al pasar del 45% al 81%.
    • El número medio de redes a las que pertenece un usuario crece de 1,7 (en 2008) a 2,3 (en 2009).
    • Messenger se muestra como la herramienta de comunicación más utilizada, con una penetración mayor que cualquier red social: el 68% de los internautas son usuarios de Messenger.
    • Panorama favorable a la presencia de marcas en las redes sociales: no hay excesiva sensación de presión publicitaria ni se la percibe invasiva, y 1 de cada 3 usuarios considera que puede llegar a ser “interesante o divertida”.
    • De los usuarios que han accedido a Internet móvil (62% de los internautas encuestados), la mitad lo ha hecho para entrar en redes sociales. Además, 1 de cada 3 usuarios declara tener un hábito semanal de acceso a las redes sociales por el móvil.
    Puedes ver en Next Web los resultados de la primera oleada del Observatorio de Redes Sociales presentada en noviembre de 2008.

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    Published on 26.1.2010 by Equipo GNOSS

    El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha realizado el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display en colaboración con The Cocktail Analysis.

    En este estudio se señala que ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.
    El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.
    En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.
    Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.
    En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.
    Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.

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    Shared on 26.1.2010 by Equipo GNOSS

    Informe realizado por The Cocktail Analysis que ha contado con la colaboración de Telefónica I+D, Ericsson y la agencia de medios Phd, que supone un primer acercamiento dentro de un proyecto más ambicioso a medio plazo destinado a monitorizar la evolución de las redes sociales
    Las redes sociales online, en clara trayectoria ascendente en términos de número de usuarios, obtienen una elevada atención por parte de los medios de comunicación. Abundan los análisis de expertos, pero apenas se dispone de datos de mercado, que son los que garantizarán una mayor atención al fenómeno por parte de anunciantes y agencias de medios. Más aún, carecemos de una perspectiva local: tanto el análisis como, más aún, la información relacionada con el mercado español, es totalmente insuficiente.
    Entre las conclusiones del informe se destaca que:
    • Existen considerables diferencias en los perfiles de usuarios de las diferentes redes
    • Las redes sociales alcanzan penetraciones similares a las de otros espacios de comunidad, como blogs o foros
    • Las marcas y las acciones comunicativas de las compañías (13%+9%) tienen un hueco en las conversaciones en las redes

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    Shared on 26.1.2010 by Francisco Javier Ridruejo Pérez

    Artículo aparecido en Expansión con las 10 ideas clave en la evolución del marketing.

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    Shared on 24.1.2010 by Ricardo Alonso Maturana

    Web del DataPortability Project. Portabilidad de datos es la capacidad proporcionada a las personas para reutilizar sus datos a través de aplicaciones capaces de interoperar. El Proyecto Dataportability trabaja para avanzar en esta visión indentificando, contextualizando y promoviendo esfuerzos en este espacio.

    Desde luego, un proyecto a tener en cuenta en el ámbito de la interoperabilidad semántica.

     
    La visión de la empresa, tal y como la publican en su web, es la siguiente:
    "Data portability enables a borderless experience, where people can move easily between network services, reusing data they provide while controlling their privacy and respecting the privacy of others.[...]
    For the Service Provider: With cross-system data access, interoperability, and portability, people can bring their identities, friends, conversations, files, and histories with them to your service, cutting down on the need for form-filling which can drive people away. With minimal effort on the part of new customers, you can tailor services to suit them. When your customers browse networked services and accumulate experiences, this information can update on your service, if people permit it. Your relationship remains up-to-date and you can adapt your services in response, even when they don't visit. With mutual control and mutual benefit, your relationships remain relevant, encouraging continued usage.
    Data portability is a new approach, where it is easier to use and deliver services. This frictionless movement through the network of services fosters stronger relationships between people and services providers and helps build a healthy networked ecosystem."

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    Shared on 19.1.2010 by Ricardo Alonso Maturana

    "Es un tema que llevo considerando desde hace tiempo, y alrededor del cual veo cada vez más indicios en el mismo sentido: que la función de las redes sociales esté siendo cada vez más desarrollada por quien es su soporte fundamental: Internet."

    Con estas palabras, Enrique Dans realizaba una reflexión sobre el motor del desarrollo de las redes sociales en su blog en una entrada publicada el 11 de marzo de 2009, 'Internet es la red social'. Su conclusión es que "cabe espear que muchas de las funciones que hoy en día desarrollan las redes sociales sean cada vez más desarrolladas por la propia red, por Internet, bajo el control del propio usuario [...]".Recomiendo leer el artículo completo.

    Puedes leer más información sobre el futuro de internet en la comunidad Nextweb.

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    Shared on 14.1.2010 by Equipo GNOSS

    Nueva recopilación con todo tipo de herramientas para Twitter.

    "Think you know Twitter? Then check out these 101 twitter tools for the ultimate Twitter expert to gain even more insight. They can help with research, organization, managing, and even in making a few extra bucks"

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    Muchas webs en las que la actividad del usuario ocupa un lugar central ponen en marcha sistemas de karma: indicadores de la reputación del usuario dentro de la comunidad.

    ¿Cómo se construye?

    El karma se construye observando la actividad del usuario dentro del site: la cantidad de veces que realiza una acción (o que se deja de realizar) y el tipo de acción realizada. Por ejemplo, el karma de un usuario sumará puntos si: se loguea de forma periódica en la comunidad; si vota o comenta en el contenido de otros; si él mismo crea contenido (en este caso probablemente recibirá más puntos que simplemente por comentar). Por el contrario, si no visita el site o vota o crea contenido durante un periodo de tiempo determinado, su karma disminuirá progresivamente.

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